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辩证的认识微信小程序的价值

发布于:2017-03-28 14:26 编辑:hldlt001  浏览:


        从微信小程序推出的那一天起,对于微信小程序是否能够成为继微信公众平台之后的又一颠覆应用生态的产品,各方观点争执不休,如果想正确的认识微信小程序的价值,还需要辩证的分析正反方面的观点。
        
        一、看好一方观点:
        自从微信成为国民应用以来,终于所有人的手机都有了二维码扫描的功能,二维码开始出现在大街小巷的各个场景中。但通常扫描二维码无非是加一个公众号或者打开一个网页又或者付一个款。
        
        我不知道微信一天二维码扫描的次数是多少,相信是一个大得惊人的数字,虽然我看不到,但是微信能看到,于是他们把二维码加上了一个功能:扫描一个二维码就能直接打开一个接近原生应用的小程序。
        
        这意味着,餐馆可以去掉笨重了点餐 Pad,甚至去掉点餐服务员,直接贴一个二维码在餐桌上,食客扫描二维码得到的不是一个简陋的 H5 页面,而是接近饿了么体验的一个点餐应用,直接支付就可以下单等待上菜。
        这意味着,机场可以不再设置华而不实的指路机,一个二维码就能打开能够实现室内导航的接近高德地图体验的机场导航。
        这意味着,博物馆不需要讲解器也不需要小册子,到医院也不需要所有的事情都去排队。
        
        小程序为用户提供了一个成本极低的方式获取体验远超过网页的应用;为线下实体提供了一个开发成本远低于 App,功能远大于网页的服务客户的工具。
        把二维码想象成存在于真实世界的一个个应用链接,扫一下二维码就直接打开了一个应用界面,这件事是不是很有意思呢?
        
        二、看衰一方观点:
        1、 从竞争的角度讲,苹果会不会让载有微信应用号(叫微信小程序而不是微信应用号大概也是规避苹果的注意力)这个APP生态平台的上线我觉得是一个问号,这个是一个和APPstore有直接竞争关系的功能。且在微信应用号上发布的应用功能受微信审核不受APPstore审核,这种越级行为苹果真的能容忍吗?我看不能吧。且不说这种行为从根本上挑战苹果的监管,而且微信应用号这个生态是为挑战苹果APPstore生态的,是可忍孰不可忍。大家都忘了当初阿里云发布时谷歌的反应了吗?你想在我的平台玩你得守规矩,不然只能让你胎死腹中了。
        
        2、 从商家和公司的角度讲,开发微信应用号纵然可以在短期内降低获客成本和开发成本,但是将公司的未来放在一家渠道商手里而不是自己手里真的明智吗?要知道微信有着经常系统抖动的历史,对于这样一家裁判经常下场帮运动员踢球的裁判,做为商家你真的敢在这个平台玩吗?
        
        3、 从用户的角度讲,微信应用号带来了什么?更好的体验还是更便捷?我可以一边玩手机APP一边聊微信,那我可以一边玩微信应用号一边聊微信吗?好像我想边看文章边聊微信的痛点都没有解决掉。我打开一个APP手指滑动一下就可以了,那我打开微信应用号里的应用需要几个步骤,打开微信->找到应用号所在位置->找到具体的应用号,最少也要三个步骤,所以微信应用号在便捷性这个角度讲不会比打开管理一个APP更便捷。
        
        4、 从生态的角度讲,即便让微信应用号发展起来了,最大的结果是什么?结果不过是另外一个APPstore,并没有颠覆谁,重复造轮子而已。H5相比较APP的优势不过将运行的环境要求更多从用户端移动到了服务端,对于用户而言,并没有带来体验上质的提升。同样,微信应用号的获客成本低原因在于微信应用号目前是一个空白领域,数量少的关系导致的获客成本低,数量多了获客成本必然升高。你要知道,windows 应用商店现在获客成本也不高,但是靠这种起点低带来的短暂优势去挑战一个成熟的平台,成功的可能性能有多大?
        
        当然,并不是说微信应用号就没有优势。做为一个有巨大流量的渠道,即便被分流了很多,带来的流量依然会比创业公司的流量大很多。但是就跟微信引入广告一样,第一次进入微信做广告的宝马被大家刷屏记住了,但是后面微信的广告被用户点击浏览的效果会越来越差。因此微信应用号从短期来说,是一个中小型创业公司抢占流量的机会,但是长期来说,微信应用号是一个业务成熟公司警惕、弃用且被用户遗忘的角落,前提是苹果不封杀这个。
        
        总结:微信小程序的未来到底会是怎样呢?目前对微信小程序的看冷阶段会出现爆发吗?我们还是拭目以待吧!

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